SEO:从入门到精通

对于新媒体运营者来说,文章不仅需要讨好你的用户,更需要讨好搜索引擎,但是后者却被绝大部分的新媒体运营者所忽略!因此这个信息爆炸的环境中,如何让你的文章在「推送的第一周后还能被持续的阅读」,搜索引擎优化(SEO)也就成了新时代下,所有新媒体运营者必须掌握的一项技能

在最开始我们要知道,什么是SEO呢?SEO就是指按照搜索引擎的算法,提升你的文章在搜索引擎中的自然排名SEO,也就是搜索引擎优化的逻辑,其实是非常简单的。这就像是在大学里的学生会主席,你要让投票者给你更多的选票。那么,你需要先「自我优化」,无论是外表还是能力;此外,你还需获得更多意见领袖的推荐,才可以让更多普通选民支持你。

同样的,你要让搜索引擎在无数的文章,把你的文章排到前面。你首先需要先做:

  1. 内部优化:也就是提高文章本身的质量
  2. 外部优化:也就是让你的文章曝光在更多权威网站上

首先,先让我们来谈谈3个做SEO内部优化的方法

新媒体SEO技巧1:以搜索量多的关键词作为选题
新媒体SEO技巧2:永远关注文章本身质量
新媒体SEO技巧3:提升文章与关键词的匹配度

新媒体SEO技巧1:以搜索量多的关键词作为选题

开始创作文章之前,我们首先要决定的就是文章选题。若想要文章带来更高的转化率,那么我们就要思考目标用户可能会检索的关键词,再进行有针对性的创作。简单来说,关键词就是目标用户可能会在搜索引擎中检索的问题

比如,对半撇私塾来说,我们的目标用户是想学习新媒体运营,来实现转行或者涨薪的0-3年运营经验小白。这部分用户感兴趣的当然不是“理财的方法”,而是“零基础转行新媒体运营”、“小白面试新媒体运营”等关键词,就像下图中的半撇私塾博客文章所展示的:

半撇私塾官网的博客文章

用户会在搜索引擎中尝试输入多组关键词来获得答案。所以除了收集用户可能输入的关键词以外,我们还要知道哪个关键词的搜索量最高。当一个关键词的搜索量越高,说明我们可以越多的目标用户。所以,当我们依据关键词来确定选题的时候,我们有两个需要确定的因素:(1)关键词是什么(2)关键词的搜索流量有多少。

那我们要如何获得这两方面的信息呢?

(1)收集关键词:在这个过程中,我们可以有直接收集和间接收集两种方法。

  • 直接收集的方式,是指直接向目标用户了解他们想要解决的相关问题,比如在半撇私塾制作金数据表单来收集用户的信息时,都有一个询问用户兴趣的问题,来了解我们的用户会对什么样的内容感兴趣。
免费电子书福利的金数据表单
  • 间接收集的方式,是指我们可以通过搜索引擎本身,或者5118的关键词挖掘来收集关键词。比如我们可以在百度搜索引擎的下拉菜单中找到更多的相关关键词;也可以在百度搜索指数的用户图谱中找寻到更多关键词,这个用户需求图谱除了可以展示用户感兴趣的关键词之外,还可以很直观地呈现每个关键词的流量是多少。除此之外我们还可以通过关键词规划工具来收集更多的关键词。
百度指数中,关于“新媒体运营”的用户需求图谱

(2)了解关键词的搜索量:在完成收集关键词的步骤之后,我们要利用一些好用的关键词规划工具,来评估选题潜力,优先选择用户关心的内容作为选题。下面推荐两个好用的关键词规划工具给大家。

  • 百度关键词规划师:首先我们要进入百度推广的页面,在效果推广中点击搜索推广的功能进入页面,再点击页面中的「关键词」-「新建关键词」,然后就可以进入到「关键词规划师」的页面了。通过输入对应的关键词,比如「新媒体运营培训」,你就可以查看到在百度平台,移动端和PC端对应关键词的搜索体量了。
百度关键词规划师中,关于“新媒体运营”的搜索量
  • 5118大数据:5118大数据不仅可以监测关键词在百度渠道上的搜索量,还可以很清晰直观地向我们展示相关关键词下,我们的文章在百度渠道上的排名和上下浮动的趋势。
5118中的关键词排名监控
  • 长期监测关键词流量的变动:关键词的搜索指数并不是长期不变的,所以我们要做好定期的关键词监测,及时了解关键词的变化,从而调整文章的选题。

关于具体如何做选题的方法,可参考文章:提升内容选题能力的3种方法

新媒体SEO技巧2:永远关注文章本身质量

用户在搜索引擎上搜索问题,是希望能够获得有帮助的内容。当用户认为文章提供了他想要的答案,那么他就会愿意对文章进行二次传播。另外,搜索引擎也有一套覆盖多个因素的算法,来评估你的文章,从而决定你的文章排名。如果我们只是不断地更新自己的文章,却不注重提升内容的质量,那么都是在做无用功。所以,文章质量>文章数量

有什么因素会影响到你的文章质量呢?首先要明确的一点是:是否推荐你文章的决定权在于搜索引擎,而评估文章内容质量则是一套复杂的搜索引擎算法。比如在百家号中发布文章,如果想要获得推荐,百家号会考察文章是否兼具深度和广度、内容阅读量、内容完成率、转发量等等。我们一个个地满足这些影响因子,才能够使得文章的内容被评为优质。

百家号评估内容质量的标准

具体来说,我们可以怎样提升我们的内容质量呢?

  • 文章字数:文章质量的评估包含了“文章是否兼具深度和广度”这一因素。很容易理解的是:如果一篇文章少于1000字,那么是绝对不可能兼具深度和广度的。那么字数在2000–3000字数的文章就更容易被判断为是一篇具有深度和广度的优质文章,从而被搜索引擎推荐。
文章字数与排名之间的关系
  • 原创性:有很多新媒体人创造内容的方式是复制-粘贴,为了尊重原创,所以搜索引擎可以通过大量的数据检索你的文章与其他文章的重复性,如果文章内容有大段的重复,那么也不会得到搜索引擎的推荐。
百度飓风算法打压非原创文章
  • 易读性:尤其要考虑移动端的易读性,排版和创作上是对用户友好的,从而用户会更愿意阅读你的文章。看下面两张图片,上面一段文字是修改之前的文字,下面一段文字是修改之后的文字,很明显可以看出修改后的排版更具有易读性。
排版前后的易读性对比
  • 丰富性:善用多媒体工具创作文章内容。一篇既有图片又有视频的文章,很有可能会被搜索引擎判为一篇优质的文章。其中图片不只是有人物或风景的图片,也可以分为很多种类:封面图、干货页图、信息图等等,都可以在适当的位置插入在文章里。

新媒体SEO技巧3:提升文章与关键词的匹配度

搜索引擎抓取信息的工作原理是当用户在搜索引擎输入关键词后,其会通过分词等技术了解用户的真实搜索意图,然后搜索引擎蜘蛛会根据用户输入的关键词信息抓取网页内容,从而把搜索引擎认为相关且有价值的网页内容提供给用户。了解这个工作原理之后,我们就知道为了让搜索引擎蜘蛛更好地抓取我们的文章内容并进行推荐,一个关键的步骤就是要使得我们的文章尽可能多地覆盖关键词,只有先被搜索引擎所看见,才能继而被我们的目标用户所看见。

搜索引擎蜘蛛的工作原理

很多像我一样刚开始做SEO的新媒体运营者来说,关键词似乎只能够放在文章标题这样最明显的位置上,如果我们真这样做了,那么我们还忽略了很多可以优化网页内容的空间。关键词还可以放置在文章页面的很多地方:文章标题、文章前100字的内容、文章小标题、对插入的图片或视频的文字描述、甚至是URL都是我们可以放置关键词的位置。

具体来讲,该如何操作呢?

  • 文章标题:最好是把你的目标关键词放在文章标题的前半部分,这样的做法会让搜索引擎认为你注重标题开头的文字,搜索引擎会知道你的文章和你想要关联的目标关键词强相关。
  • 文章前100字:在文章的前100个字只谈论与关键词相关的内容,这样会让搜索引擎认为你的文章和关键词的相关度很高。
  • 文章小标题:在写文章的时候,我们不会把2000字的内容从头写到尾,我们会添加一些小标题使得我们的文章有清晰的逻辑结构。那么我们在设置小标题内容的时候,我们也不要放过抓住关键词的好机会,同样,把关键词尽可能地放置在小标题的前半段,来吸引搜索引擎。
  • 图片或视频的文字描述:在一些自媒体的内容创作平台中,比如简书、百家号等,当你插入图片的时候,在图片下方你可以对关键词进行描述,在文字描述中你就需要尽可能地添加你的目标关键词及相关关键词。
  • 文章标签:在一些内容管理平台中,此标签默认地展示了页面的标题。
  • URL:一个由乱码组成的网址容易被搜索引擎判定为是一组不稳定的、随时会被更改的URL,所以当用户用关键词搜索的时候,很难通过搜索引擎搜索到我们的网站。所以做文章的SEO优化,在URL上也要添加上关键字,使得搜索引擎更容易检索到你的文章。但是这一个方法对于很多内容管理平台是十分有限的,比如在百家号上发布的文章是不可以随意设置URL的,通常只有在自己的网站内才可以对URL进行修改。

还有一点很重要的是,这里所说的关键词不是只可以有目标关键词1个,我们可以把之前在选题步骤中所收集的关键词词库都充分地利用起来。

充分利用你的关键词词库,精心地布局在文章中的各个地方。比如当我在编辑学员的文章《零基础转行新媒体运营》时,我除了放置“零基础转行新媒体运营”这一关键词之外,我看到在我的关键词库中有“新媒体运营前景如何”这一关键词,而且这一关键词有和我的文章内容有所相关,我就会在一开始介绍转行新媒体运营的时候插入“新媒体运营前景如何”的相关内容。

总地来说,做SEO内部优化,其实并没有我们想象中的这么困难,只要我们在决定选题、创作文章内容、布局关键词的每一个环节中都记得讨好搜索引擎,那么搜索引擎也会很快地找到我们,并推荐给我们想要找到的目标用户。


接下来的部分,我们来谈谈文章外部优化的3个技巧:

外部SEO技巧1:选择权威的外部链接
外部SEO技巧2:选择相关性高的外部链接
外部SEO技巧3:利用社交媒体做免费外链

零基础学习SEO(文章外部优化的技巧)

外部SEO优化的逻辑,就是要尽可能地让自己的文章被别人引用,从而告诉搜索引擎这篇文章的价值。就像是一个应届生在参加招聘的时候,他可能会通过内推、或别人引荐的方式,来增大自己被HR看重的优先权和可能性。

我一开始做SEO的时候,文章的外部优化比内部优化让我觉得更加不知所措。因为外部SEO更多是取决于别的站长,或者用户是否推荐你的文章,其中有太多的不可控因素。但是随着深入地做SEO,我渐渐地发现,外部SEO有其固定的游戏规则,只要我们遵守游戏规则,就可以不被搜索引擎惩罚,甚至还获得搜索引擎推荐的福利

所以,认清了外部SEO的重要性和运作逻辑之后,我们接下来就从选择权威的外部链接、相关的外部链接、利用社交媒体做免费外链,这三个最基本的方面,无先后顺序地,来具体地谈谈该如何从零开始做外部的SEO,希望可以对开始学习SEO优化的你有所帮助和启发。

外部SEO技巧1:选择权威的外部链接

我们可以把互联网上的信息理解为无数个网页的叠加。当用户在检索想要的讯息的时候,搜索引擎蜘蛛会根据用户输入的关键词,爬取内容相关的网页推荐给用户。通过在别的网页上建立更多的外链,来指向我们文章的页面,从而加大文章的曝光率,不仅让搜索引擎蜘蛛更容易检索到我们的网页,同时也通过这种推广方式带来更多转化

但并不是所有的外部链接都是有利于排名的。权重越高的外部链接所带来的效益,远远地超过权重低的网页。就比如说当一个运营部门的经理看好你的能力,愿意为你写推荐信,和一个运营部门的职员愿意为你写推荐信,你认为招聘的HR会更加看重谁的意见呢?当然是运营部门经理的推荐信啦。同理,搜索引擎也会更加看重权重高的外部链接。

那么我们如何知道,自己的文章获得了一个权重高的外部链接呢?影响外部链接的权重有很多,我们这里谈谈几个最主要的方面:

  • 链接所在网站的权重:网站权重是搜索引擎对网站权威性的评价。网站的权重高,就说明其网站的信任度越高,搜索引擎更愿意推荐这些网站上的文章。影响网站权重的因素就有很多了,比如网站架构、关键词排名、导入链接的质量等等,都会有所影响。
  • 链接所在页面中的位置:外部链接处在页面上方的位置,比处在页面下方的位置,有更高的权重。
  • 链接呈现的方式:链接的表现形式有很多,我们常看到有通过文字或者图片链接到站外网页的,但总地来说,文字链接的权重远大于图片链接的权重。
  • 链接存在的历史时间:搜索引擎时时会更新,会导致我们发现自己的外链丢失,如果不定期做好外链的监测,及时地了解外链丢失的情况,那么尽管在一开始我们获得了一个高质量的外链,那么也对SEO无益。
影响外链权重的4个因素

了解了影响外部链接的权重因素之后,我们如何保证自己可以获得这些权重高的外部链接呢?

  1. 充分利用SEO的相关工具:国内最近也出了一些好用的监测外链的SEO工具箱,比如站长工具爱站网。若要查询百度权重,更推荐使用站长工具,在上面可以很清楚直观地看到,你将要放置外链的网站在百度上的权重是多少?网站所覆盖关键词在百度第一页的有多少个?比如,在下图中,我们看到简书和知乎在百度权重一样的情况下,简书在第一页的关键词数高于知乎第一页的关键词数。
简书和知乎的权重对比
  1. 利用搜索引擎寻找权威站点:拓展与自己行业相关的行业,在这些行业的关键词下面,寻找在搜索引擎中排名比较靠前的站点,做外链的交换。比如说,半撇私塾的主要产品是新媒体运营,但这也并不妨碍我们可以找一些做互联网培训、设计培训、PS培训、线上课堂等业务的网站,进行外链的交换。
  1. 模仿同行做得好的外链建设:了解并学习自己的同行也是一种策略。在自己要做的关键词下,找到排行前5的同行,了解他们一般会在哪里放置外链后,模仿着去建设自己的外链就可以了。但你在一开始可能会网罗到很多的外链,一个个去模仿是根本不可能的事情,所以就需要我们对这些搜集的外链进行过滤。过滤掉一些无法访问的、带毒的、一眼就看出质量很差的站点,过滤剩下的外链就是我们可以分析和模仿的部分了。
5118的外链结构

外部SEO技巧2:选择相关性高的外部链接

很多刚开始做SEO的朋友,可能像我一样认为外链的数量越多越好,那么我们可以找到在网上找到大量交换外链的地方,就可以做好SEO了。

其实不然,做外链一个很关键的要点就是“相关性”,相关性的评估有两个维度:

  1. 页面内容的相关性:这个比较好理解,就是指你的外链所在的页面,要和你的网站内容是直接相关的。
  2. 站点垂直度相关性:就拿我将要发布的这篇文章为例,其内容是属于SEO这个大类之下的一个小内容,而SEO又是新媒体运营中的一个小内容,那么我就会把这篇文章投稿给与SEO相关的博客、贴吧这样的网站,或者是鸟哥笔记这样做运营知识分享的网站。

除了这两点之外,一个优质的外部链接,最好还要放置在页面中上下文相关联的位置处。

如果我们的外链没有出现在行业相关的网站内,而是零散地出现在各大领域的网站中,这不仅会让搜索引擎蜘蛛很难爬取到我们的内容,而且搜索引擎的算法也明确地说明会打击这样建设外链的方法,最终招来搜索引擎对你的惩罚。

我们如何寻找相关性高的外部链接呢?

  1. 参考同行的外链:和之前说过的“模仿竞争对手外链建设”这一点类似。找到你要做的关键词,因为有些关键词下做的好的同行不一定是和你做完全一样的产品,所以在过滤外链的时候,也要记得留意也要过滤掉那些与你的网站内容无关的外链,只保留下具有相关性的外链。比如下图就是我们做的好同行【创客贴】的外链列表。
  1. 通过用户调研寻找相关站点****:我们通过用户访谈的直接方式,了解用户经常使用的软件工具,以及用户经常浏览 的、与“新媒体运营”相关的网站。比如说用户会经常使用的利器有【番茄闹钟】和【秀米编辑器】,但是前者这样的时间效率管理工具和新媒体运营行业并不直接相关,而【秀米编辑器】就是和运营直接相关的。所以,我们在收集用户信息时,也记得要筛选相关站点。
目标用户经常浏览的网站

外部SEO技巧3:利用社交媒体做免费外链

如我们在文章一开始所说的,外部SEO优化,不仅仅是只建立更多高质量的外部链接,同时也是在做品牌效应的优化。我们可以通过在社交媒体上建立起品牌的权威性和可信赖性,从而间接地有利于我们在搜索引擎中的排名

比如说,当我们在谈论火锅的时候,大多数用户就会联想到“海底捞”这个品牌,那么用户在搜索引擎中搜索火锅的时候,就更容易打开与“海底捞”相关的网页和网站链接。从而,间接地提升“海底捞”官方网站在搜索引擎中的排名。这,就是品牌效应所带来的好处。之前,我看到别的文章里有句话说:“不要为了做SEO而做SEO”。所以,不要觉得社交媒体和搜索引擎无关,而限制了自己做SEO的思维。

如何利用社交媒体,来建设品牌和免费外链呢?我们就从几个比较受欢迎的社交媒体来谈谈具体操作:

  1. 微博在微博上发表自己的文章短链接,形成外链。可以使得用户直接地打开目标网站页面,如果文章内容足够优质的话,也会获得别的粉丝的转发和分享,从而形成更多的外部链接。
  2. 知乎:虽然知乎在百度渠道上的权重降低了,百度搜索引擎不太会在首页推送知乎的文章。但是在用户群体中,知乎的权威性和可信赖性是很高的,用户在搜索引擎中搜索问题时,更愿意打开知乎的链接来获得信息,而且知乎也可以添加外链,所以知乎渠道也是大多做SEO的运营者不会小觑的渠道。
  3. 豆瓣:这两个渠道可以主要来负责做长尾关键词,可以简短地发一篇300字以内,与流量多的长尾关键词相关的短内容,然后在最后放上你希望提升排名的URL链接,进行截流到自己想要提升排名的网页。
  4. 简书:简书最近在百度上的权重越来越高了,当你输入一个关键词的时候,很多时候都会看到简书的链接出现在首页前几位。而且简书插入外链的方式也十分地边界,没有任何阻力。
  5. 荔枝FM:最近我们做渠道运营的时候,发现荔枝FM的权重也在提升,受到了搜索引擎的重视。而且现在各大渠道都推荐把文字转换为音频、视频等更多元的形式,在自己的文章中插入一段FM,再在荔枝FM的音频介绍中添加外链,也是一个值得推荐的外部SEO方法。

总地来说,外部SEO,就是在保证文章质量这一大前提下的技术活。所以,最最最最重要的是,我们要不断地注重提升自己的文章质量,写出用户喜欢并欣赏的内容。只有把内容先做好了,才有足够的自信去做SEO优化。

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