没有丁真,多少人知道理塘?

1941年,音乐家吴文季随中国缅甸远征军来到了康定城。

在这里,他发现了一首 别具特色的民歌——“跑马溜溜的山上,一朵溜溜的云哟。端端溜溜的照在,康定溜溜的城哟。”

康定跑马山

(图片:Wikipedia Commons)▼

经过他的整理,这首名为 《康定情歌》的民歌,成为了中国家喻户晓的名曲,也让以康定、甘孜为代表的康地区第一次获得全国范围的知名度。歌中描述的 白马、白云、明月、男女,成为了人们对康向往的理由。

80年后,《康定情歌》经典依旧,它背后的康地区也又一次以意想不到的形式,走红全国。

这一切,还要从一个叫丁真的康巴男孩说起。

世间溜溜的男子,任你溜溜地求哟

当年吴文季采风的康定城,是今天四川甘孜自治州的州府。

甘孜藏族自治州是省内最大的地级单位,几乎相当于1/3个四川省。而从州府出发,沿着318国道向西200多公里,就来到了理塘县。

从四川盆地的最西缘出发

其实还有着辽阔的川西地区▼

对于资深驴友来说,这座海拔4000多米的县城是进藏第一站,也是观赏藏区美景的第一站。这座小小的县城, 就坐落在藏区第三高山格聂雪山山脚下,由理塘河切割出的河谷平原(坝子)上。县城的人们推门而出,就能看到环绕周边的大山。

他们在这里放牧、生活、礼佛,有时在草甸子上发一个下午的呆,看着《康定情歌》里那溜溜的云,度过悠闲的一天。

(图片来自抖音@理塘丁真)▼

幸运儿丁真,就出生在这片辽阔又充满生机的土地上。他在视频中展示的赛马、篝火、赛歌、祈祷,是理塘人千百年来最普通的生活方式。生活在钢筋混凝土森林中,追寻诗和远方的人们,在看到理塘时会突然发现,原来真的有人在过着自己可望而不可及的生活。

(图片来自抖音@理塘丁真)▼

这为甘孜理塘的悄然走红,做了最好的铺垫。

当然,丁真自身的形象,则是点燃人们对理塘热情最重要的导火索。而这一切似乎也只是一个水到渠成的过程。

丁真生活的地方,属于康区,是与卫藏、安多并列的藏区三大区域之一。 康巴人,指的就是生活在康区的人。在人类体质学盛行的年代,曾有外国学者对藏区人进行过比较测量,总结出了康巴人的体质特点——相较于卫藏人, 康巴人的头型较长、面孔较窄、身材高大健硕,自古以来都是优秀的高原武士。

(图片来自抖音@理塘丁真)▼

来自康巴祖先的野性之美,经历血缘的传承,最终汇聚在丁真身上。

2020年11月11日,这一切已经做了千年的准备,终于被抖音拍摄者@微笑收藏家波哥 的手机记录了下来——尽管只是丁真惊鸿一瞥的笑容,却在抖音上如野火般迅速传播。仅一天之后,抖音热点话题 #康巴汉子有多帅#就登上热榜,助推视频在14日上午突破一亿播放量。

(图片来自抖音@微笑收藏家波哥)▼

老歌里那“溜溜的汉子”,真的被千万粉丝“溜溜地求”着。

康巴小伙爆红之后

突如其来的好运影响的,不仅是丁真的生活,也是理塘、甘孜、康巴地区的未来。

以甘孜州为例,虽然有美丽的康定情歌和热情的康巴男女,距离四川盆地地区也不过一山之隔,但受限于重重大山, 这里的经济发展比较困难,曾是全国14个集中连片特困地区和“三区三州”深度贫困地区之一。

“三区三州”,就包括四川藏区和凉山州,

四川的广大山区,

其困难程度可见一斑 ▼

旅游业是改善当地经济环境的重要落脚点。甘孜人自豪于“蜀山之王”贡嘎、稻城亚丁、墨诗公园这样的自然胜景,以及精彩纷呈的康巴文化,也相信其背后带动的 交通、住宿、农特产、演艺服务等产业,能为当地扶贫就业带来全新的希望。

为了带动地方旅游业, 甘孜州一直在尝试利用移动互联网传播方式扩大全国知名度。当地举办过青年网红达人秀,介绍风土人情、现场带货;也举办过康巴汉子选美,尝试塑造康巴文化IP;还由政府牵头设计扶贫产业链,打造爆款农特产品。

乘上互联网的车

(图片来自抖音@康定融媒体中心)▼

这些努力已经取得了不错的成效,但甘孜仍然需要一个更强有力的宣传点,为这些筹备工作做乘法。

丁真在抖音上的爆火,让人始料未及,却也为甘孜、理塘带来了这个机会。

11月14号,丁真本人入驻抖音。经由理塘融媒和四川观察两个抖音媒体账号,丁真在抖音上有了更多独家视频。人们知道了,他的侧颜很美,他的马很可爱,他用藏语唱着仓央嘉措的情歌,他不想当明星。

(左图来自抖音@四川观察)

(右图来自抖音@理塘融媒)▼

17号,丁真与国资背景的理塘文旅公司火速签约,担任 “理塘旅游大使”,从草原牧马人变成了一位“国企职工”。第二天,作为形象大使的“@理塘丁真”也正式入驻了抖音。抖音开通3天粉丝257万,首条抖音点赞220万+。

盛世美颜,扛不住扛不住

(图片来自抖音@理塘丁真)▼

11月22日下午,丁真在抖音进行了首场直播,开播半小时后人气达到了全站第3名,累计观看人次近400万。直播里的丁真骑着白马在草原上驰骋,人们纷纷感叹, 草原上的白马王子果真就应该是这个样子的。

连续近一个月时间,在抖音上,丁真和家乡的相关内容从11月中旬开始热度长期居高不下。

(图片来自抖音@理塘丁真)▼

11月最后一周, “理塘”搜索量猛增620%,比国庆翻了4倍;以康定机场、亚丁机场为目的地的订单量同比去年增长近2成。仅11月17日,四川甘孜地区的酒店预定量较去年同期增长111%,在随后的一周,甘孜地区酒店每天的预订量同比都保持在1倍以上。

整个地区都火了▼

“一座县城火一次不容易。”丁真现在的老板杜冬如是说。

但在抖音上,这样的故事却并不少见。

丁真背后,抖音里的文旅世界

抖音是一个成长于移动互联网时代的短视频平台。

全新的通信方式,带来了全新的传播介质,也催生出了全新的产业形态。横空出世并数年间热度未减的抖音,为文旅行业带来了两种全新的经济模式。

其一是“打卡经济”,受益者主要是那些本来就有丰富旅游资源的大中型城市。

典型案例是重庆。作为中国规模最大的山地城市,即使是在800万人口的城中心区,山地仍然对重庆的建筑和交通产生了深远的影响, 使其具有其他大型城市所不具备的立体属性。再加上重庆听上去就风格火辣的洪崖洞、歌乐山、朝天门等景点,以及众多渝味美食,让重庆自带网红可能性。

(右图来自抖音@南阳城市广播)▼

而随着众多网红纷纷前来打卡,重庆的这些天然优势, 在抖音时代得到了集中而密集的展示,很快吸引了更多人的注意力。出于社交和了解的需求,用户就会来到这座城市,在经典景点进行打卡式旅游和打卡式消费。

主打古都文化的西安、走闲适慢节奏路线的成都、自带红色流量的长沙等,都是抖音“打卡经济”的受益者, 被冠以“网红城市”之名。

超多地标,等你来打卡▼

其二,是“山村模式”,也通过抖音的传播,让一些有旅游资源但知名度较低的县级、乡镇级地区带来了社会知名度,促进了当地旅游业的跨越式发展。丁真和他的家乡,就是最典型的“山村模式”受益者。

这是互联网创造社会价值的重要体现。如果没有移动互联网,没有短视频,没有抖音,这些宝藏旅游城市或许永远都不会得到大多数人的注意。

一个有趣的案例是安徽池州石台县。这是一座皖南的山地县城,曾吸引李白到访5次,留下了17首诗歌。山水田园间的诗画清韵,是石台县引以为傲的旅游资源,而这些诗画风光在地方政府、抖音官方和专业创作者手中,很快引起了全网用户的关注。

石台旅游业此后迎来了井喷式发展, 截止去年12月全县已经有了1.5万旅游业从业者,并还在源源不断地吸收外地专业人士和返乡青年,为石台今年摘帽贫困县做出了特殊的贡献。

(图片来自抖音@石台硒游记)▼

同样的故事,还发生在了吉林安图县、贵州荔波县、河南栾川县、河北涞源县、湖北鹤峰县、陕西宁强县等等名不见经传的小县城里。

风景需要被看见

(图片来自抖音@鹤峰屏山旅游景区)▼

这些县城不缺自然禀赋,也不缺勤恳好客的人民。它们所缺的,只是一个在全国人民面前展示自己风采的机会,一个持续输出自己故事的平台。而当人们把它们的故事发到抖音上,它们的故事终于得以 被记录、被展示、被看到,这里人们的生活也得到了真正意义上的改变。

而截至目前,全国的贫困县都已经摘帽。

但脱贫摘帽不是终点,而是新生活、新奋斗的起点。致富,是这些曾经贫困的地区未来的梦想。

而文旅产业,将会是这些深藏在山沟、雪原、林海、戈壁上的宝藏地区走向更富裕未来的一条很好的道路。

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