“薅”粉丝和赞助商羊毛,《快乐大本营》收礼背后的受益者是谁?

12月21号,微博上出现了#何炅收礼#的话题。起因是2019年的综艺《口红王子》里的一段内容,沈梦辰说自己和杜海涛交往到第三年时,会给自己的父母送礼。但杜海涛拿的都是其他明星的后援会送的礼物,上面都贴着后援会标记的。何炅也用调侃的语气回应说粉丝送的礼物太多,而且没法送人。

在偶像录制《快乐大本营》时,粉丝们都会送一些应援礼物。在2017年7月,TFBOYS粉丝给快本的后台应援,送的都是小食物。但在之后,后援会送出的礼物越来越贵。根据张云雷后援会微博图片,2018年8月,张云雷录快本时粉丝已经开始给快乐家族送金条。

来自@小辫儿张云雷粉丝后援会微博图片,存档来自“萝严肃”公众号

#何炅收礼#的话题上热搜后,12月22日,杜海涛在闲鱼网站删了252件已售宝贝。微博用户@辣味大人做了杜海涛咸鱼出售物品和收礼的对照,发现其在咸鱼上出售的Dior旷野男士香水、SONY耳机、LOFREE 洛斐小黄鸭键盘、罗技情侣鼠标、欧舒丹等数件商品都与粉丝后援会送的礼物可以对应,质疑杜海涛收粉丝应援礼,并把粉丝应援物在咸鱼上变卖。

当日凌晨,何炅在微博发了一篇澄清说明并道歉,表示自己是因为“没好意思拒绝”,并且承诺“不会再收任何礼物”。

但舆论并未就此结束,更多关于快乐大本营的收礼内幕被爆出,矛头指向湖南台的高层的灰色收入。

来自豆瓣艾玛花园小组

12月23日,话题“快乐大本营食物应援,合作商家”登上热搜。粉丝称,在购买《快乐大本营》的应援食物时,需要通过“快乐粉丝会”购买,且价格昂贵。从金晨后援会的应援案例可以看出,粉丝后援会购买的一套下午茶应援价格为8500,但在饿了么平台上,这套下午茶实际售卖价格为2895元。

@快乐粉丝会官博发布的下午茶应援案例,此前的案例已被删除

图片初始来源是快乐粉丝会转发的金晨后援会的应援案例,该微博已被删除,图片存档来自豆瓣艾玛花园小组

相同的食物在饿了么的购买价格为2895元

8500元买的80杯奶茶,其实只需2895元就能买到,那么中间差的5605元的差价去哪儿了?为什么还有指定的合作商家?这其中受利的人群究竟是商家,还是《快乐大本营》节目组,还是应援会粉丝的群主?这其中有怎么样的利益链条?

该下午茶指定店名叫“叁食沙漏”,其在官方账号的介绍上也称自己是“快乐大本营”的指定合作商家。根据天眼查数据,该店注册公司为湖南丰餐玉食餐饮有限公司,公司股东雍钰玢关联了一家名为湖南墨行文化传播的公司。该公司的股权变更信息里提到了前股东杜少轩。根据杜少轩的领英介绍,他的职位是湖南广电云数据有限公司总经理,曾任湖南有限集团技术部副总。

天眼查平台显示,快乐粉丝会所属企业为北京互联通达文化传播有限公司,该公司第五大股东为湖南快乐飞翔互联科技有限公司,该公司实际控制人为刘乾坤,曾创立湖南电广装饰安装有限责任公司,公司实际控制人为湖南广播电视台。白天鹅财经发文表示,快乐粉丝会、北京互联与某电视台曾存在关联,关联人为快乐粉丝会最终受益人张亚雄,并给出了详细的关系图。

@白天鹅财经微博

除了被曝出“薅”粉丝羊毛,有赞助商也称自己被“薅”。有人匿名向豆瓣艾玛花园小组爆料称,自己是快乐大本营某年的赞助商,节目在收赞助费之外,需要额外向节目组和主持人支付高额的打点费,且称该行为是湖南卫视默许的。但这一爆料现存证据只来自匿名的聊天截图,还没有得到进一步证实。

来自豆瓣艾玛花园小组

事件发酵之后,微博出现又一个热搜#粉丝应援算不算饭圈行贿#,矛头指向粉丝送礼行为。近年,后援会送礼越来越贵价。在2018年12月的《火星情报局》节目中,《天天兄弟》的主持人钱枫陈述说“人气偶像来了,粉丝一开始会送水果面包,后来越来越不对劲,粉丝们开始送奢侈品,还越送越贵。”在众多评论中可以看出,粉丝后援会之间也在“较劲”和“内卷”,看谁送的礼物更好,更合心意,并且以此为荣。

《火星情报局》节目截图

在2019年《口红王子》的录制片段播出时,粉丝的评论也显示出一种骄傲的语气,认为自己在偶像“长脸”,并不认为有什么不恰当的地方。

《口红王子》微博评论

但这一热搜出现的时间点和导向也不免让人遐想——是否有湖南卫视买热搜转移舆论焦点让粉圈粉丝“背锅”的可能?目前,有后援会已经删掉了给快本主持人的礼物应援清单。朱一龙和张翰的后援会的下午茶应援微博已被删除。对于该行为,网友也有各种猜测:一是后援会担心惹事上身删帖;二是节目联系后援会删帖;三是后援会本身就存在一些暗箱操作,与节目组存在利益关系。由于监管难,粉丝经济链条现在还存在很多灰色地带。早前,“101粉丝集资超4000万”,“组织者卷款跑路喜提海景房”等“粉头”利用偶像反向圈钱的新闻就是例子。随着粉丝经济的蓬勃发展,甚至还出现了职业粉头。《影业商业观察》曾写文揭露职业粉头的存在,称他们的收入来源有经纪公司、周边贩卖、灰色收入以及出售账号。在快本事件中,是否存在职业粉头以及粉头与节目组的具体关系都是存疑的。事件发酵至此,已经不单纯是主持人收应援礼的问题了。食物应援、合作商家、快乐粉丝会等的涉及了更多复杂的利益关系,这其中到底是谁在“受益”尚是未知。

张翰和朱一龙后援会微博截图,存档来自豆瓣艾玛花园小组

这一次,《快乐大本营》的被“扒”在普通观众看来是非常意外的。根据各大应援会的微博,其他综艺,如《天天向上》《王牌对王牌》也都收到过粉丝的应援礼物。除了综艺节目,粉丝还会给偶像的剧组应援,比如送剧组餐车,到导演、编剧、灯光摄影等工作人员准备不同的应援礼物。粉丝应援本不是秘密,出于粉丝后援会经费的透明公开需要,粉丝后援会也都会在微博上晒出自己的应援礼和部分价格。应援是一种内娱的风气和常规操作,不只是存在于《快乐大本营》这一个节目。

在粉群圈内,《快乐大本营》是自家爱豆得到认可、有“出息”了的一个象征。粉圈的说法是“上快本是流量涨粉出圈的契机和标志”。第一是因为节目的存在时间长,属于元老级综艺节目。《快乐大本营》节目于1997年7月11日开播,至今已经播出了23年。在2017年,节目还获得了收看人数最多的综艺节目单集等四个奖项的世界吉尼斯纪录。第二是节目一直维持着一个高收视率,节目游戏设置也容易让流量出圈。快乐大本营的23年,捧红的艺人数不胜数。韩庚、EXO在首次回国发展时,选择的第一个综艺就是《快乐大本营》;F(X)等大火的二代团最初也都是因为在快本中露面被知晓,当时宋茜还作为队长,带着自己的队友,在台上卖力跳舞宣传。2014年,TFBOYS在《快乐大本营》露面后被更多人知晓,吸引了众多“阿姨粉”。因此,在粉丝角度,自家爱豆上《快乐大本营》节目是一件大事情,要讲“排场”,应援必须“安排”上。在传统的人情社会文化的侵染下,粉丝也会认为“送礼”等于“求照顾”,主持人收礼之后自家的爱豆也能在节目中得到更好的照顾。

目前,事件还在不断发酵,新的热搜和爆料还在继续。对于事件造成的影响,微博@人民网评下场发文批评:从面包饮料到大牌奢侈品,甚至还有金条,礼物贵重程度让人震惊;从节目主持人到工作人员,覆盖范围之广令人咋舌……就算是粉丝自愿掏钱,收如此昂贵的礼物是否合理合法还需要打一个问号……应该从法律、行业和道德方面约束起来,别让不正之风荼毒更多年轻人。”

12月23日,快乐粉丝会和湖南卫视发文先后发声明回应。快乐粉丝会发布声明称:网 传内容属恶意造谣,要求恶意造谣诽谤的相关账号撤掉相关造谣内容。但快乐粉丝会也没有给出进一步的澄清证据。当晚8点,湖南卫视发声明表示坚决反对主持人、艺人等收受粉丝礼物等行为,针对网友反映的情况,已展开调查,承诺如有查实将依法依规严肃处理。

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