2020年CBA球迷商业价值研究报告

核心摘要:

发展背景:随着篮球运动风靡全球,我国推出多项政策鼓励篮球事业的发展,加快篮球赛事竞技化、规范化、专业化进程。CBA作为我国最具影响力篮球赛事,球迷基础不断扩大,CBA2.0以来,其市场影响力提高,新媒体端生态化布局逐渐完善,商业合作伙伴遍布各个领域。未来,CBA将继续建设和培育球迷文化,使球迷价值能得到充分挖掘。

球迷画像:CBA球迷受众不断扩大,呈现出多元化发展的特点。资深球迷、家庭球迷、现场球迷等大多较为成熟,经济实力更高,对篮球训练、CBA衍生文化等更感兴趣,在篮球装备和篮球活动的消费上更加突出。大学生球迷、初级球迷、普通球迷则更为年轻,充满活力,对篮球装备、训练、球队球星更感兴趣。各类球迷对篮球及CBA的兴趣点和关注点各有不同,从而为商业开发提供多种可能性。

营销价值:在CBA整个赛季前后,球迷整体表现非常活跃,对比赛保持着较高的关注度。他们会通过线上线下多种渠道收集分享比赛信息,每人平均每天会花费近半小时时间关注CBA信息,近9成球迷会在线上进行话题互动。与此同时,他们对联赛中各种营销互动方式印象深刻,期待增加球迷与球队、球星的互动;在篮球装备、篮球活动、子女篮球兴趣培养以及其他品类消费上都不吝投入,整体CBA球迷蕴含较高的营销价值。

文化沉淀:球迷对CBA赛事及衍生文化产品需求旺盛,消费能力和付费意愿较高;多元的球迷结构展现出对CBA内容与文化更高的需求,促进CBA文化向潮流、时尚、家庭等方向发展;球迷线上线下互动活跃度高,篮球嘉年华、球星见面会、球队开放日等活动倍受球迷关注,球迷的需求拓宽了CBA活动与空间建设的商业边界。

2020年CBA球迷商业价值研究报告
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