2020短视频行业洞察报告:短视频下半场战役打响

Mob研究院分析师观点

1、短视频进入存量厮杀战,活跃用户突破6亿:

短视频从泛娱乐中突围,反超长视频,活跃用户规模高达6.4亿,现已进入存量厮杀战。短视频商业变现模式成熟,广告和直播打赏收入占比接近90%,营收可观。

2、市场格局既定,抖音、快手双雄争霸:

抖音于2016年上线,小步快跑,快速迭代,一跃成为短视频领头企业,用户粘性和留存率表现优异。快手由GIF工具转型为短视频社区,从下沉市场突围,三四五线用户占比超过60%。

3、下沉用户仍可深耕,存在3亿增长空间:

近一年内,短视频新增用户接近1亿,成为当之无愧的“下沉明星”,同时短视频依旧有3亿的下沉用户增长空间。操作简单、赚取现金红包的极速版为抢占下沉市场的利器。

4、短视频巨头竞相出海掘金,寻求新增量:

2017年为短视频出海元年,欢聚时代打响出海“第一枪”,字节跳动、快手紧随其后。其中,TikTok海外下载量第一,营收喜人。出于用户付费率和政策友好度考虑,未来不少中国企业将缩减印度业务,转向拉美等新兴友好市场。

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