2020年中国OTT大屏服务行业研究报告

近年来,随着智能终端的普及,移动互联网流量红利天花板已现,场景互联网开始萌芽。大屏互联网作为场景互联网的典型代表,迎来了高速发展的风口。OTT大屏电视在健身、教育、游戏、电商等领域的拓展,丰富了用户客厅生活,且逐渐由单一的影视服务载体向多元化服务工具转化。

2019年中国正式进入5G商用时代,技术催化场景互联网加速落地,OTT大屏逐渐向泛智屏过渡,智屏生态1.0时代即将到来。

什么是OTT?

OTT(Over The Top)广义上是指互联网公司通过互联网向用户提供各种应用服务。典型的OTT业务有互联网电视业务,苹果应用商店等。而狭义OTT指的是互联网公司以互联网电视或“电视+盒子”为平台,在公共互联网上为用户提供视频、游戏、购物等服务,其重要载体为OTT大屏电视(又称OTT大屏或互联网电视)。

本报告研究范畴为狭义的OTT,即OTT大屏服务行业。

什么是泛智屏?

泛智屏是指将AIxIoT技术融入到OTT大屏电视中,使其成为满足用户在全屋范围内各场景下使用需求的智能终端。随着OTT大屏电视服务场景进一步多元化,OTT生态正逐渐向智屏生态1.0过渡。

OTT产业生态以互联网电视牌照为核心形成产业闭环,产业生态下游值得重点关注

目前持有互联网电视集成服务牌照的厂商仅有7家,牌照成为稀缺资源,上下游厂商通过与牌照方建立合作或投资关系以保证自身合规性。基于此,以互联网电视牌照为核心的OTT产业生态逐步形成。

OTT产业生态上游为内容供应商;下游为OTT大屏服务厂商。近年来,OTT大屏服务商通过积极发展视频、教育、健身、游戏等各类泛大屏合作业务,不断提升整体终端的市场容量。

跨产业生态经营将成为OTT大屏服务行业发展的重要趋势

为提升用户使用时长,各终端设备硬件厂商纷纷优化系统,拓展内容生态,通过服务边界扩展,适应用户在不同场景下的需求,谋求增量发展空间。

目前OTT产业生态上下游企业分工较为明晰,但为了满足消费者多层次的需求,“硬件+软件+内容+服务” 将成为OTT大屏服务企业未来的主战场。

本报告的重点研究问题如下:

  • OTT行业历经怎样的发展过程?如何理解OTT?
  • OTT行业的产业生态呈现怎样的发展特征?
  • OTT大屏有哪些应用场景?这些场景未来有怎样的发展机会?
  • OTT行业有哪些头部企业值得重点关注?
  • OTT行业有怎样的发展趋势?
  • OTT行业发展中存在哪些问题?36氪研究院对此有何建议?

更多精彩内容,详见《2020年中国OTT大屏服务行业研究报告》,点击下载链接,提取码:7r6x

36氪研究院 | 2020年中国OTT大屏服务行业研究报告
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