用動畫打造景區IP,恐龍園擬上市募集投資5.7億元

恐龍園認為,當前國內主題公園有同質化競爭等問題,通過動漫等可形成文化和經濟,實現文旅深度融合,它將投資4800萬元製作3D動畫電影《侏羅紀大冒險》。

今天(7月24日),恐龍園文化旅遊集團股份有限公司(以下簡稱恐龍園)發布了計劃在創業板上市的招股說明書,

2017-2019年,恐龍園的營收分別為5.13億、5.80億、6.53億元,扣非凈利潤分別為6701.35萬、7959.67萬、9257.7萬元。

恐龍園公司主營業務是位於江蘇常州的中華恐龍園,是一個恐龍主題樂園,其收入主要來自門票、景區商品食品銷售、景區建設外包和酒店住宿。

2017-2019年,恐龍園的景區門票和其他園區運營業務(商品、食品銷售、場地出租、寄存櫃、觀光車等)的收入,佔主營業務收入的比例分別為79.61%、78.17%和80.22%。

在招股書中,恐龍園着重提到:

“當前國內主題公園的激烈競爭呈現出產品體驗雷同、主題定位不清、同質化競爭嚴重等問題”。

恐龍園公司的應對是:

“在文旅融合的大背景下,旅遊企業通過對文化資源的挖掘促進本體旅游業務的發展將成為一種常態。在實現文旅深度融合的眾多路徑中,IP打造是被行業印證行之有效的選項之一,且具有獨佔性,較難被模仿”。恐龍園認為自己在自主IP(尤其是動漫系列IP)打造上的不斷探索,優勢將逐漸凸顯。

恐龍園計劃在創業板上市后使用募集資金57,178.68萬元(募集資金最終金額將根據發行結果確定)。這5.7億元,要投入的項目建設包括“恐龍IP提升及文創開發項目”投入5430萬元等。

動畫提升IP

雖然恐龍園的八成收入都來自出售主題樂園的門票和服務,但它很早就注意到了動漫的能量。

早在2000年“中華恐龍園”開園后不久,恐龍園的動漫IP“恐龍寶貝”就推出了第一代形象,在2007年、2008-2009年、2010-2011年、2012-2013年、2013-2014年又陸續更新了五個版本。

這些動漫系列,從最早的僅適用於平面印刷的卡通造型,到第三、四代適用於flash網絡動畫和電視動畫的動漫造型,再發展到第五、六代3D技術下的立體動漫形象。

恐龍園自2007年投拍創作《恐龍寶貝之龍神勇士1》電視動畫系列劇開始,陸續投拍創作了多部恐龍題材的電視動畫、電影和微電影作品。

恐龍園陸續推出了《恐龍寶貝》系列及《恐龍來了》等動畫劇集和電影,同時又將這些作品中的恐龍主題動漫形象、建築、景觀、劇情等內容植入“恐龍王國迎賓禮”、“重裝机械恐龍大巡遊”等遊樂、演藝項目,形成了線上動漫影視作品與線下游主題公園聯動,在豐富盈利方式的同時又提升了主題公園文化內涵及品牌形象。

恐龍園的國產動畫片發行許可情況

恐龍園已經持有的作品著作權有92項,包括多個恐龍寶貝作品中的動漫形象;已獲得授權的專利有12項,包括景區智能車輛(恐龍寶貝)。

在2017年,江蘇原力電腦動畫製作有限公司還進入了恐龍園的供應商前五名。不過,從2014年起,恐龍園對動漫作品投入減少,動漫形象更新放緩,如今它計劃上市募資用途之一就是對相關IP進行更新提升。

恐龍園認為,通過仿真模型、漫畫動畫電影演繹等渠道的宣傳,恐龍形象深入人心,形成了龐大的恐龍文化和恐龍經濟。

動漫IP打造對恐龍園自主品牌打造和少兒客群忠誠度培養都有較好的效果。一方面恐龍園可以利用IP豐富的內容承載力,讓受眾群體從孩童時期直到為人父母都可以深入地了解恐龍文化以及恐龍園品牌;另一方面有效利用IP特有的改編創作空間和傳播特性,引領社交平台的自發性傳播,可以充分擴大受眾群體的覆蓋範圍,降低媒體宣傳的成本。”

恐龍園計劃從上市募集到的資金中拿出5430萬元,主要投向包括IP形象更新設計、動畫電影製作及傳播、文創產品開發設計和文創產品運營。

其中《侏羅紀大冒險》動畫電影的製作和推廣將投資4900萬元。該電影將採用全3D製作,主要面向電影院線和互聯網發行市場,“將整合國內外精英級策劃、編導和製作團隊,力求在本項目製作水平上達到國內3D兒童動畫電影的一流水準”。

恐龍園的恐龍IP提升及文創開發項目,總共分為四個部分,分別為IP形象更新設計、動畫電影製作及傳播、文創產品開發設計和文創產品運營。

恐龍園還認為,自己很早就已經涉足動漫內容的製作和發行以及圖書、遊戲等衍生品的開發和授權,積累了一定的動漫資源和市場運作經驗;在衍生品的產品研發、代工製作、渠道拓展和推廣促銷等方面也有一定的資源積累;這些都是“IP全產業鏈運營的經驗”。

恐龍園的景區業務

除了動漫對IP的打造,恐龍園也提到自己在“科技創新、模式創新、業態創新”上的實力(比如園區遊樂設施在VR、AR、MR、5D、5G等新技術的應用),以及“中華恐龍園”品牌在長三角乃至全國範圍的知名度—長三角地區意味着受眾有着更高的消費實力和更好的消費習慣

招股書提到,“中華恐龍園先後獲得AAAAA國家級旅遊景區、國家文化產業示範基地、第十一屆“全國文化企業30強”提名企業、全國青少年科技教育基地、全國科普教育基地、恐龍科研科普基地、中國古生物學會科普教育基地、中國地質文化產業示範基地、國家國土資源科普基地等多項國家級榮譽稱號。恐龍文化節、恐龍狂歡節、恐龍萬聖季、恐龍迎新季等主題品牌活動通過多年運作已深入人心;恐龍主題動漫及衍生產品的開發進一步提升了公司的市場影響力和品牌知名度。”

2017-2019年,“中華恐龍園”遊客入園人次分別為264.33萬、275.33萬和302.90萬。

“中華恐龍園”是一座以“恐龍”為核心文化元素的主題景區,打造了“中華恐龍館”、“魯布拉”、“庫克蘇克峽谷”、“魔幻雨林”、“瘋狂恐龍人”、“夢幻莊園”、“冒險港”、“侏羅紀水世界”八大主題區域。

1)中華恐龍館,收藏展示多具古生物化石,將科普展覽、主題課堂、項目體驗等結合。

2)魯布拉,以恐龍王國里原始族人的家園為情景,區域內有瘋狂火龍鑽、探秘巨石陣、音樂劇“魯樂回家”、魯布拉成人禮演出等項目。

3)庫克蘇克峽谷,以恐龍王國軍事基地為情景打造的主題區域,區域內有通天塔、水火動力、飛越恐龍山、翼龍騎士、庫克傳奇、金剛等項目。

4)魔幻雨林,以神秘的雨林為創意環境,遊客在此可以體驗到4D過山龍和恐龍基因研究中心等項目。

5)瘋狂恐龍人,該區域有十多項遊樂項目以及音樂、武術、打擊秀、萬聖活動等各種形式的表演與互動。

6)夢幻莊園,以恐龍園原創動漫為核心,設計的場景線下實景轉換的親子互動主題園區,主要項目有阿細神奇實驗課、阿細奇妙屋、旋轉波板糖、伊薩麗卡城等。

7)冒險港,設置有遊客服務中心、主題禮品商店、恐龍主題VR體驗項目、特色美食、恐龍王國迎賓禮等。

8)侏羅紀水世界,設置有十多項水上項目及音樂、表演等互動項目。

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