國產動畫正式接軌國際市場,《無敵鹿戰隊》會成為孩子們共同的童年嗎?

7月15日,由愛奇藝原創出品的動畫《無敵鹿戰隊》在愛奇藝獨家播出,之後會陸續在尼克兒童頻道國際平台播出,將有英語、日語、韓語等多個版本。

在很多很多年後某個夏日的午後,不知道全球各地的成年人們會不會忽然想起在新冠肆虐的那年裡他們所度過的相似的暑假。

在這個暑假,因為疫情的影響,國內外很多小朋友都只能宅在家裡,出門玩耍成了奢侈的事情,對於他們來說,動畫片成了他們精神的樂園,近期播出的《無敵鹿戰隊》就成為了全球範圍小孩子們的快樂來源。

7月15日,由愛奇藝原創出品的動畫《無敵鹿戰隊》在愛奇藝獨家播出。8月,《無敵鹿戰隊》將登陸尼克兒童頻道亞洲市場,之後會陸續在尼克兒童頻道國際平台播出,將有英語、日語、韓語等多個版本。

中國少兒動畫在國際電視市場播出已數罕見,在出品過《海綿寶寶》等動畫的國際知名平台尼克兒童頻道播出更是難得,但這並不是偶然,是愛奇藝在動畫領域多年的耕耘和走出去的國際視角加上尼克兒童頻道的支持,才真正實現這部動畫在全球範圍內播出。

《無敵鹿戰隊》以4-7歲兒童作為受眾,講述了由凱奇、娜娜、多比以及雷米四隻小鹿組成“無敵鹿戰隊”在幫助他人的過程中勇敢冒險、化解危機的故事。主人公四隻小鹿外形俏皮、童趣十足,代表着樂觀、聰明、堅強、質樸,從不同角度展現出人性最善意的一面,向小朋友傳遞愛與溫暖。

故事充分運用了深受孩子喜愛的冒險、益智、幽默等元素,嚴格把控正確行為示範和安全引導等細節,在內容中傳遞友愛、勇敢、責任等正能量價值觀。例如,片中通過精緻的動畫展示塑料垃圾對環境的危害,在孩子們心中種下環保的種子;通過對“規則”和“隨性”兩種生活態度的碰撞與討論,引發對兒童成長方式的思考。

愛奇藝與尼克兒童頻道的合作

尼克兒童頻道隸屬於維亞康姆哥倫比亞國際傳媒集團,2017年初,愛奇藝與維亞康姆就項目合作進行了首次洽談,當時雙方思路還局限在海外發行代理的淺層次的合作層面。但是,考慮到海外平台對兒童內容製作品質和播出標準的高要求,雙方決定以一種全新的方式開展深度合作。

目前,海外播出平台與動畫公司的前向合作模式通常有平台定製、聯合出品、播映權預購。其中,適合國產原創動畫的模式只有播映權預購。但國際主流媒體平台對預購內容的篩選非常嚴格,通常會選擇有較強開發實力和收視保障的公司或項目。在創意階段預購一部中國動畫片,這在當時的尼克兒童頻道尚無先例。“兒童動畫相比影視劇等其他內容形式,更容易進入國際文化傳播語境,但也面臨文化差異的問題。”愛奇藝副總裁、動漫創投事業部負責人楊曉軒在談到中國動畫出海戰略時坦言:“‘我們眼中的國際化’和‘老外眼中的中國風’或多或少都存在片面性,用國際化語言講故事不等於一味迎合,而是要尋找共通點和共情點,尋找人類共同精神世界的故事原型,用世界性的語言、用共情的方式講給觀眾。”

愛奇藝和尼克兒童頻道需要找到一種雙方都能接受的合作模式,充分發揮雙方在各自擅長領域的優勢,確保最終的國產原創動畫作品既符合中國市場的需求,又滿足國際播出標準併為海外觀眾所接受。為此,愛奇藝創新性地提出了“預購+監製”的合作模式,即在原有創作流程基礎上,從前期階段就邀請尼克團隊參与意見反饋,在製作過程中全程監製,及時避免因中外文化差異導致的創作盲區。

這種“預購+監製”的合作形式在尼克兒童頻道也是一種探索性的嘗試,項目開始之初也曾遇到過一些問題,比如創作思路的碰撞摩擦、製片流程的設計優化等,雙方都為此付出了很多努力,克服了文化、地域、時差、語言等困難,最終磨合出一套“中方團隊發揮原創力主導創作,海外播出平台監製為內容出海保駕護航”的全新合作模式。

如何保證內容優質

海外播出平台對兒童內容的安全性要求非常高,國內的製作標準與海外的審核標準差距較大,具體體現在幾個方面;內容方面,比如,對兒童教育細節上的重視,要求角色之間不能有太過攻擊性的語言或動作,特別要避免帶有歧視性的對白設計;日常對話過程中要注意禮貌,因為小孩子看了動畫就會去模仿,一定不能有過激或不雅的用語,這些從劇本創意和對白設計階段就要開始注意。製作方面,比如,對畫面鏡頭的連續性(連鏡問題)、動畫表演過程中的模型穿插問題等都要非常細緻的處理。

本次負責《無敵鹿戰隊》動畫系列片的承製方是環球數碼媒體科技研究(深圳)有限公司,也是國內為數不多的最早從事三維動畫影視項目創意的製作公司。《無敵鹿戰隊》是環球數碼首次承接全流程國際標準的動畫系列片,從劇本的創作一直到後期成片的輸出,環球數碼都全程參与。在《無敵鹿戰隊》的製作過程中團隊也遇到了很多技術難題,比如,其中一個難點在於全片出現的四隻小鹿都是用真實毛髮去渲染,這在動畫系列片中是很少用到的,為此,團隊進行了多種方案的嘗試,技術人員花了幾個月的時間疏通整個流程,最終實現角色的毛髮表現在劇集中保持一致的精細效果。在整個製作過程中,項目組年輕的導演和製作團隊貢獻了非常多創意和解決方案,團隊也積累了大量國際項目製片流程優化的寶貴經驗。

環球數碼動畫導演盧德響表示:“《無敵鹿戰隊》是我們做過的要求最嚴格也是要求最細緻的一個項目,一個很小的穿插都需要返工重新做調整,銜接問題更是不能出現,另外在對小朋友觀影的指導上也是做得非常的細緻,比如角色的表演絕對不能發生在道路中間、不能用粗暴的動作做表演、別人給你東西必須說謝謝等,愛奇藝和尼克有非常細非常高的要求,這也保證了我們這部片子出來的品質優於絕大部分的國產動畫片。”

結語

動漫是長線項目,國際知名的動畫IP都是長番。要不斷推出高品質的內容,不斷升級迭代,形成持續性、規律化的播出,才能讓觀眾變成粉絲,才能形成真正的品牌。內容做好之後,下一步就是產品。其實產品也是內容的一種形式,是品牌的一種延伸。有創意的好產品,對品牌和內容都是加分項。有些孩子是從動畫片認識到這個IP,也有孩子可能先接觸到的是產品,比如一個玩具,一本書,或者一個印有卡通形象的書包。

IP價值最大化的頂端是主題樂園,迪士尼樂園是最成功的的案例。但這不是一個IP就能完成的,需要IP矩陣。愛奇藝將繼續深耕優質原創兒童IP,通過線下活動、周邊衍生產品、VR動畫製作等進一步完善IP產業鏈條,釋放IP更大化商業價值,拓展兒童產業想象空間,增強中國原創動畫產業的國際競爭力。

黃明昊x你:1%

圖源水印,已授權甜歪聯文STS九玖報道本篇建議搭配Mr.咕咕咕的《戀》觀看全文5k+雙向暗戀,一甜到底️以下純屬虛構上升蒸煮的我帶你爬山,如有雷同純屬巧合辣雞文筆七月小尾巴的風漸漸變得有些涼爽,尤其是夜晚。窗外的蟬鳴奏着風吹過樹恭弘=叶 恭弘發出的“沙沙沙”聲唱響屬於夏末的歌。屋內,只剩空調運作的“隆隆”聲和樓上偶爾發出的爭吵聲。房間里沒有戶外的花香和鳥語,只有噴在滿屋子里嗆鼻的花露水味。你慵懶地躺在床上捧着手機,一邊給閨蜜轉發剛看完的cp虐文,一邊哭的稀里嘩啦發語音給她說虐的我肝疼啊救救我啊啊啊啊啊啊啊。

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